Коротко
BetMGM, бренд LeoVegas Group, начал кампанию The Real Deal в Великобритании. Единое сообщение появится на телевидении, в онлайн-видео, социальных сетях, цифровой рекламе, на радио и наружных носителях.
В центре кампании находится ролик о пути MGM через историю Лас-Вегаса. BetMGM использует этот сюжет, чтобы представить своё онлайн-казино британской аудитории.
Что произошло
Кампанию для BetMGM UK создало агентство RCP. Режиссёром ролика стал Доминик О’Риордан, а в производстве участвовали AllThings Creative Studio, студия визуальных эффектов 1920 и команда Coffee and TV.
Ролик показывает визуальные трансформации Лас-Вегаса и постоянное присутствие MGM в городе. Так бренд переносит историю офлайн-развлечений в рекламу онлайн-казино.
BetMGM называет запуск продолжением инвестиций в британский рынок. Компания не раскрыла бюджет, сроки размещения, список городов для наружной рекламы и показатели эффективности кампании.
Как проверить самому
The Real Deal меняет рекламу BetMGM UK, а не заявленные условия для пользователя. В опубликованных материалах нет новых игр, бонусов, выплат, лимитов или правил участия.
Компания называет себя единственным онлайн-казино, поддержанным полувековой историей Лас-Вегаса. Пресс-релиз не приводит критериев этого сравнения или данных для независимой проверки.
Поэтому ролик стоит отделять от самого сервиса. Если появятся изменения в продукте или конкретные условия, их BetMGM должен будет сообщить отдельно.
Что думает редакция RTP Index
Это имиджевая кампания, построенная на узнаваемости MGM и образе Лас-Вегаса. Она рассказывает, какую историю BetMGM хочет закрепить в Великобритании, но пока не даёт игроку нового практического повода выбрать сервис.
Редакция не считает наследие MGM доказательством качества условий BetMGM UK. Пока компания не связывает рекламные заявления с конкретными изменениями для пользователя, The Real Deal остаётся кампанией о бренде, а не о продукте.
